2019-08-09

设计动态

条条大路通麦当劳

近几年麦当劳频频将自己的户外广告伪装成路标指示牌,似乎是想通过这种方式告诉人们:条条大路通麦当劳只要你想吃分分钟就能过来,最近麦当劳发布了最新平面广告《Right way》经典的麦当劳薯条被设计成路标,势要将每一个路过的人都拐进麦当劳的店里。

 


关于麦当劳与路标的不解之缘还要从2016年说起,那时麦当劳在法国遍地开花,而汉堡王却只有二十多家门店,为了嘲讽老对手汉堡王,麦当劳在法国小镇Brioude投放了一组路标式户外广告。

 

 

左边的广告牌显示这里离最近的麦当劳只有5公里,而右边的广告牌显示这里离最近的汉堡王居然有258公里。

 

2018年麦当劳再次玩起了路标创意,这一次麦当劳不惜把自家的金拱门都给拆了。

 


在这场名为“Follow The Arches”的户外营销战役中麦当劳将自家的金色拱门“M”标志分成四部分,每个部分指引一段路最终将游客引向最近的麦当劳门店,该活动获得了2018年戛纳广告节OUTDOOR户外狮全场大奖,从这三次营销活动的效果来看麦当劳的路标指示牌或许真有一种将顾客引进门店的神奇魔力,未来麦当劳能否将路标玩出更多花样且让我们拭目以待吧!


 

 


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