2019-08-01

设计动态

号外!金拱门换VI了

麦当劳在全球120多个多家中拥有超过35,000家门店,但是为了迎合当地特色和习惯,麦当劳金拱门的颜色和字体大小等不尽相同,麦当劳品牌副总裁科林·米切尔表示:“混乱的视觉识别会扼杀品牌。”所以麦当劳在颜色搭配、标准字体、logo使用三个方面上做出了调整,相比于之前的视觉系统,此次主要做了一些简化、动态化和规范化、年轻化处理。

 

 

颜色搭配:从原来红为主黄为辅的色彩搭配方案,改为黄色为主红色为辅的方案,黄色代表阳光和放松,麦当劳希望人们能从新的视觉识别中获得食物带来的快乐,能够享受食物和惬意的时光,色彩的变化不仅在门店上,还有官网以及周边文创的配色上。

 

 

logo使用:logo不再是规则和完整地印刷在某个产品上,主要是通过视觉系统的颜色搭配方案或logo的一部分来展现品牌。

 

 

标准字体:麦当劳指定了唯一的官方视觉识别使用字体:Speedee,该字体有三种字重,能够满足不同场景下的应用。

 

 

整个视觉系统的更新主要是突出简单明了的大M以及主色上的变化,因为它是金拱门一直以来的标志。

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