2019-07-15

行业资讯

品牌LOGO升级背后的秘密居然是通过品牌换新发现的?

 

品牌logo演变

品牌LOGO从诞生之日起随着品牌发展,时代的变化都会经历一个演变过程。

IBM从成立之初到现在,品牌LOGO经历了很多次演变,其结果就是越来越简约易记。

 

 从世界著名品牌LOGO升级案例来看,演变条件分为以下几种:

一、品牌战略调整—— 品牌在发展过程中,面临收购或者转型等问题,需要进行品牌LOGO升级。

二、市场发生变化—— 当市场环境发生重大变化时,品牌LOGO也会进行升级,去适应当下市场环境。

三、顺应设计趋势—— 随着互联网的发展,扁平化更加容易被识别。于是很多品牌将之前3D立体LOGO全面扁平化,衬线体变无衬线字体,顺应设计趋势,与时俱进。

四、来自其它因素—— 竞争品牌LOGO已全面升级,与别品牌LOGO相似或造成侵权等情况导致需要升级。

不管什么原因进行品牌LOGO升级,都是让品牌形象具有竞争力,让品牌更有议价能力。

 

 

 

结合国内外知名案例,LOGO设计形式上大致分为几类:

1、在原有LOGO基础上,进行细节优化。 2、继承原有LOGO精髓,进行升级设计。 3、弃用原有的设计,重新设计新LOGO。

一. 在原有LOGO基础上,进行细节优化

品牌需要进行LOGO升级时,在细节上优化是比较保险的一种方式,既能保持之前的形象,又能达到升级效果。

 

 

奢侈品LV品牌LOGO升级:细节优化

 

 

LV的品牌LOGO,从设计角度来说已经是经典了,在消费者心中也是一种身份和地位象征, 换全新LOGO风险比较大,所以做细节优化是不错的选择。

 

 

 

新LOGO比之前要细一点,比较符合时代审美,品牌字体也是做了微调,比之前要高一点,粗一些。

 

 

本次升级除了图形和字体细节优化以外,LV还定制了一套字体。

 

 

万科品牌LOGO升级:粗细的转换 

韩国大邱LOGO升级:更改颜色 

华为品牌LOGO升级:去除立体扁平化,颜色及细节部分调整

 

 

升级后LOGO全面扁平化,渐变的花瓣变成单色,比之前颜色更深。

 

 

通过以上案例可以看出,品牌LOGO升级是在原有LOGO基础上,进行细节优化,这个优化可能是:图形优化、字体优化、颜色优化、也可能是组合优化,有优化图形,也有优化图形字体和颜色。越是优化细节,越是考验设计师功底, 不然就会引来吐槽这钱到底花的值不值得?

 

 

 

二. 继承原有LOGO精髓,进行升级设计

优秀的品牌LOGO都有记忆点,在不同阶段审美可能不一样,但精髓始终不会变。

花旗集团LOGO升级:延续原有红雨伞

Citigroup前身经过几次合并后,1967年改为花旗公司。品牌LOGO是一把红雨伞使用超过14年,突出金融安全理念和信任,颜色取自美国国旗,具有超强识别性,由五角星知名设计师Paula Scher设计,并为此支付150万美元的设计费,对品牌LOGO进行了升级。 新LOGO设计通过在“Citi” 四个字母中间换一个红色弧线很好把“红雨伞”与Citi完美结合,继承了Citigroup品牌颜色及红雨伞图形,同时也具有包容性。

 

COSMAX品牌LOGO升级:继承了三个苹果理念

2017年科丝美诗品牌LOGO升级,全新形象延续了三个苹果的理念,将之前三个具象的苹果抽象化,放到新设计品牌字体右,整体看起来更加简约时尚,具有想象空间。

通过第二部分案例: 继承原有LOGO精髓,进行升级设计, 这个精髓可能是:设计理念、图形、颜色等特点。总之设计时是需要抓住原有LOGO的精髓进行继承,可以是抽象形的也可以是具象形的。

 

 

 

03 弃用原有的设计,重新设计新LOGO

为什么要弃用原来所有的设计,重新设计新LOGO呢?这种情况一般是在之前基础上优化细节无法达到升级的目的,希望有大变化来满足。

德邦快递品牌LOGO升级:舍弃了原有的设计,从德邦LOGO升级史中可以看出,过去三代LOGO变化都非常大,一代不同一代。

2011年德邦进行了第三次升级,由著名朗涛公司设计,换了颜色,去掉“物流”二字,创造一个全新符号。

 

2019年德邦再次升级LOGO,完全舍弃朗涛设计。新LOGO创造了新的视觉符号,汉字由“德邦”变成了“德邦快递”。

 

 

巴宝莉品牌LOGO升级:舍弃了117年骑士图案

近几年比较流行衬线体变成无衬线体,让品牌更加年轻化。 这次巴宝莉舍弃了使用117年骑士LOGO,将LOGO升级为黑体,完全脱离之前的形象。

 

 

 

 

 

新LOGO由英国平面设计师Peter Saville和意大利时装设计师、巴宝莉首席创意官Riccardo Tisci合作设计完成。

 

 

还更换了经典的格纹印花,用品牌创始人Thomas Burberry名字首字母“TB”为设计元素。用白橘两色字母穿插,形成全新Monogram 图案。

 

 

通过第三部分案例: 如果对品牌进行LOGO升级,只是在之前基础上做创新空间非常小,只有另辟蹊径,寻找新的方向,这种做法空间比较大,成功了就是另一个经典。 当然风险也比较大,很可能升级后新LOGO与别品牌相似度太高引来纠纷,也可能是消费者不接受,被迫又用回原有LOGO。以上品牌LOGO升级三种可能,都值得学习和借鉴,没有绝对都好与坏,各有优劣势。需要根据实际情况进行LOGO的改动与升级。

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