2019-07-29

行业资讯

跨界一时爽的大白兔,跨界之路还能走多久?

生于1959年的大白兔,作为老字号“国民奶糖”,陪伴了几代人的成长,但老品牌代表着经典,也意味着容易被新时代遗忘。

 

从口味升级

 

 

到包装焕新,大白兔100

 

 

“巨型”奶糖

 

 

大白兔其实一直在寻求新的发展思路,终于,在沉寂了一段时间后,大白兔靠着跨界、联名、实名演绎“从过气到网红”的崛起。

 

大白兔&美加净 

 

 

大白兔&太平鸟 

 

 

大白兔&气味图书馆 

 

 

大白兔&快乐柠檬 

 

 

之前美国的一款“大白兔”口味冰淇淋在网上走红,很快正版的大白兔冰淇淋真的来了。大白兔与快乐柠檬联合在上海开了一家奶茶店,排队的火爆程度比起喜茶等网红奶茶店有过之而无不及。

 

 

这次是联名光明乳业推出『大白兔奶糖风味牛奶』

 

 

此外还设有快闪店,贩售大白兔抱枕、手袋等周边产品

 

 

如今,越来越多的品牌通过跨界与固有形象形成反差,以谋求快速实现品牌年轻化,大白兔前几次的跨界营销之所以那么火,因为它所跨领域的尺度足够大,这种“反差萌”以创意驱动流量,通过引爆话题、整合联名双方的资源,来提升消费者对品牌的关注度,达到1+1>2的营销效果,但跨界一旦成为习惯,所能获取的关注度便越来越有限,当“爆款”的新鲜感褪去,对品牌而言便会陷入更加落寞的境地,如何长期留住跨界带来的新兴销售增长、如何在品牌年轻化转型后寻求长远的发展是相比跨界本身品牌更值得思索的关键。

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