2019-07-30

行业资讯

6天12亿,《哪吒》的营销套路有哪些?

最近大火的哪吒相信不少小伙伴都已经看了,本片的哪吒不同于以往版本的小哪吒,造型上是烟熏妆 ,一副坏坏的样子手插裤袋,爱调皮捣蛋,一看就是典型的熊孩子。而哪吒的死对手敖丙也不同于以往的高傲 ,内心狭窄的三太子形象,变成一个温柔、 善良 、背负家族使命的隐忍角色,就是这种不顺应历史的刻板印象,重新对各个角色的重塑造的行为,让观众对整部电影和各个角色的有了不同以往的感受。

 

 

《哪吒之魔童降世》作为国产首部imax 3D动画,1318个特效镜头、66个版本,三年的制作时间制作,足以证明团队的付出,就是这么严苛的制作环境下,参与哪吒制作公司的离职率都陡然升高了。

 

 

但就是像我们躲不开哪吒的真香,“我命由吒不由已”的设计师就算离职也逃不脱为申公豹长毛的命运。

一部好的产品有硬核的制作团队,自然也有过硬的营销套路,今天我们就分析一下痞帅小哪吒的火爆之路。

 

01 大规模超前点映率先打造高质量口碑

早在7月13日,电影哪吒正式上映前,片方就邀请了大量的KOL和普通观众来现场提前观看电影,《哪吒》点映场次从最初的几百场增加至2.1万场,而随着点映的不断推进,电影口碑也在快速发酵,截至7月21日,《哪吒》预售电影票房高达7000万,为哪吒的首映破亿提供了大力支持!

 

 

02 多热搜频发促使KOL和KOC双联动

哪吒从开始点映到现在上映第6天,热搜就开始停不下来了,这些热搜的存在,帮助哪吒随时活跃在观众的视线里,保持品牌的热度。同时,热搜中的话题,也帮助各大KOL和KOC为哪吒进行再创造,打造品牌第二次传播。

 

 

不少的二次元画手也开始为哪吒进行同人创作


03 与各大IP联动

品牌联动这两年是屡见不鲜,有出联名款的,有微博海报互动的,而这次哪吒也是玩起了与其他大IP的联动,其中最引人注目的是与《大圣归来》的联动,还记得大圣归来中,江流儿问哪吒是男的吗?大圣回答女的。这次就是对这一个话题做的两大IP互动,除了《大圣归来》,哪吒还与《非人哉》漫画、电影《两只老虎》、罗小黑进行了互动。

 

 

04 CP营销

哪吒放映后,讨论最火的不是剧情,不是特效,不是哪吒有多炫酷,而是哪吒和敖丙锁了!他两的CP到底有多火呢,“一CP之下,万CP之上”说的就是他们!

 

 

相比于之前的《白蛇》、《大圣归来》、哪吒相较于前两者在讲述好故事的前提下有更成熟的商业化路径以及它对产品各个的卖点的运用和线上造势的技巧都游刃有余,相信在这次的哪吒的成功下我国的国漫也会越来越好的。

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