2019-08-05

行业资讯

商业插画的视觉表现

商业插画的视觉元素

①点。在商业插画中,一方面点具有很强的向心性,能形成视觉的焦点和画面的中心,显示了点的积极性;另一方面点也能使画面空间呈现出涣散、杂乱的状态,显示了点的消极性。不同大小、形状和排列的点呈现出不同的视觉效果。

 


②线。线具有很强的概括性和表现性,可以起到装饰、界定、分割画面以及引导和指示的作用。曲、直、浓、淡,多变的线是造型艺术强有力的表现手段。

 


③面。商业插画中面有很多种类型,通常可分为:

■有机形,一种不可用数学方法求得的有机体的形态,如自然界的石头、树叶、瓜果等的外形,既具有秩序感和规律性,也体现出活力与自然。

 

 

■无机形,由直线、曲线或直曲线相结合形成的面,如长方形、正方形、三角形、梯形、菱形、圆形等,体现出简洁、明快、冷静和秩序感。

 


■偶然形,指自然或人为偶然形成的形态,如水迹、墨迹,又如人随意运用各种自由的、徒手的线条构成的形态,具有偶然性和不可重复性,体现出随意、个性和灵动。

 

 

商业插画的视觉流程

对于商业插画设计来说,一个成功的视觉流程设计,应能引导受众的视线按照设计师的意图,以合理的顺序、快捷的途径、有效的感知方式,去获取最佳信息,视觉流程是视线运动的轨迹,一般人的视觉流程,从上到下、从左至右 ,心理学认为上方和左方易被重视,我们欣赏画面的时候通常是先通观全画,然后视线停留在某一个感兴趣的点上,画面中大的图形以及对比较强的地方容易成为视觉中心。

 

 

商业插画的形式法则

统一与变化。幅完美的商业插画作品必须具有统一性,这种统一性越单纯就越有美感。但若只有统一而无变化,将会使人感觉到没有趣味,美感也不能持久。

 


②对称与均衡。对称给人以稳定、沉静的感觉,产生秩序、理性之美。均衡结构是一种自由而稳定的结构形式,一个画面的均衡是指画面的上与下、左与右取得面积、色彩、重量等方面的大体平衡,可以克服完全对称而产生的呆板,显得更活泼、有动感。

 


节奏与韵律。节奏是韵律的条件,韵律是节奏的深化。在商业插画设计中,如果将线的长短、粗细、曲直、方位等进行不同程度的变化和巧妙组合,便会创造出不同的节奏与韵律感。

 


④对比与调和。对比强调差异化,调和强调近似性。在插画设计中,对比与调和的应用很广泛,如大小、方向、虚实、高低、宽窄、长短、凹凸、曲直、多少、厚薄、动静的对比。通过对比,形成视觉特征;通过调和,确保画面的完整统一。

 


商业插画的图文编排

插画是用于说明文字的,插画与文字的关系非常密切,插画排版的关键是在版面位置上合理安排插画,既要使版面美观,又要便于阅读,而且还要表现出个性风格。

①插画通常排在一段文字结束之后,不要插在一段文字的中间,以免影响阅读。在安排插画时,一般遵循图随文走、先见文后见图、图文紧排在一起的原则,图不能跨章。

 


②当插画宽度超过版心的三分之二时,应把插画左右居中排,两边要留出均匀一致的空白位置,不排文字。当插画宽度较小时,一般的排版原则是靠边排,图旁边排正文文字。

 


③分栏排版时,插画在版心中置放的一般原则是小插画排在栏内,大插画可以破栏排。

④出血是指插画的一边或几边超出成品尺寸。排出血的目的是美化版面,同时使画面适当放大,这种版面在期刊、画册及儿童读物中使用较多,可以避免呆板、单调,提高读者的阅读兴趣。


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